安庆南海瑞鑫装饰材料厂
首页 | 联系方式 | 加入收藏 | 设为首页 | 手机站
产品目录

联系方式

联系人:业务部
电话:0556-8119399
邮箱:service@075786337216.com

当前位置:首页 >> 新闻中心 >> 正文

橱柜市场风云再起 土洋品牌决战厨电市场

编辑:安庆南海瑞鑫装饰材料厂  字号:
摘要:橱柜市场风云再起 土洋品牌决战厨电市场

近年来,住宅消费稳居中国五大消费之首,人们不再仅仅关注客厅和卧室,厨房和卫生间也日益讲究电器化与精装修。调查显示,未来5年将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房,市场空间将达到580亿元。这其中,厨用电器的空间可能达到近100亿元!厨房这个曾经充满油污、难登大雅的地方,如今成了家电企业新的竞争焦点。

土洋品牌决战厨电市场

2001年科龙、海尔、小天鹅等国内大家电品牌纷纷涉足厨用电器,给这个原本竞争激烈、游勇盛行的市场带来不小的震动。出人意料的是,2002年一场更大规模的厨用电器市场争夺,首先在国际著名家电品牌间拉开帷幕:继德国西门子、美国厨用电器ACA(北美电器)相继登陆中国厨用小家电市场后,世界最大的专业家电制造商之一、欧洲最大的厨具制造商伊莱克斯,也借其新任全球总裁汉斯•斯特伯格在华工作访问期间,正式宣布进军中国厨具市场,包括嵌入式烟机与灶具、欧式厨用工作台及全套进口欧洲厨用电器,给中国厨房带来前所未有的震撼。

与诱人的市场空间相比,目前国内厨用电器市场,却是一派军阀混战的局面。以烟机、灶具为例,最新统计资料表明,全国烟机、灶具品牌多达近300个,但市场排名第一的品牌,市场份额还没有超过30%;而市场份额前十位品牌的销量总和,仅占到市场总量的70%。这说明,厨用电器至今还没有产生当之无愧的市场领袖。更重要的是,目前厨用电器市场上的知名品牌如华帝、方太、帅康等,大部分是由地域性、家族式品牌成长起来的,灵活有余,但缺乏强大的资金、技术后盾,面对国际性跨国家电品牌的强有力竞争,如何进行持续、有效的抗衡还是个未知数。

巨大的市场空间、无序的市场竞争,正好给擅长集团作战的洋大腕们提供了绝好的市场机会。伊莱克斯把自己的最强项——厨用电器,作为在中国市场布下的最后一颗棋子,无疑也是看准这样一个市场空档。尽管伊莱克斯全球总裁汉斯.斯特伯格很含蓄地表示“伊莱克斯厨具来到中国,目的是给中国消费者以更多选择机会”,但中国区总裁刘小明的话,却似乎更能代表伊莱克斯中国的心态:“伊莱克斯厨具拥有强大的品牌背景、成熟的产品架构与先进的营销理念,没有理由不在这个充满机遇与挑战的市场放手一搏。在动荡中寻找战机、抢占先机,成为中国厨具市场具有领导意味的国际性家电品牌,就是伊莱克斯进军中国厨具市场的目标。”

不缺产品但缺好产品

面对大大小小近300个品牌、价格从100元到几千元相差百倍的竞争,伊莱克斯会选择何种市场策略切入?伊莱克斯新电器总经理陈熹认为,目前中国厨电市场不缺产品,但缺好产品——它不仅拥有靓丽而简约的外观设计、强大而实用的产品功能,还提供智能化设计以简化劳动、保证安全性以实现健康烹调。最重要的是,它以智慧与美貌,帮助人们延展生活的空间,使烹调成为一个可以与家人共同分享的过程,让中国人的厨房与欧洲人的厨房一样,自由通透、充满创造的喜悦。

基于此种市场定位,伊莱克斯厨电根据中国人的饮食习惯,对其欧洲产品进行充分本土化设计后,以新颖的外观设计、领先的技术指标与超强的功能配置作为自己的组合优势,迅速切入市场,带来一种全新的“中式厨房欧式主张”的厨电消费理念:

中式厨房欧式主张

伊莱克斯总裁汉斯•斯特伯格表示:“我们在开拓任何一个国家的市场时,都非常重视当地的民俗风情、生活习惯、消费方式等社会文化的差异,只有尊重这些差异,充分地了解、分析消费者对我们产品的认识,我们才可能赢得他们的信赖与推崇。”

据介绍,在赋与抽油烟机以欧式外观下,配置了一系列适合中国烹调习惯的“中国芯”。比如,根据中国人“热锅爆炒”的饮食习惯独创无极变速电机,在烹调过程中自动监控油烟量,判断、调节工作风力风量,实现瞬间提速至所需档位;再比如,装配气敏传感器与热敏传感器,应用快思逻辑控制技术智能判断工作点,根据有害气体的浓度和温度的异常上升状况自动启动吸排系统,充分适应中国人“爆炒/煎炸”的烹调。伊莱克斯烟机还特别设置自由调节烟机高度装置,更加有效吸排旺火烹调时产生的大量油烟。配备镀金触点阀体的伊莱克斯灶具,不仅具有抗腐蚀、耐老化,保证各种恶劣工况下均能精确点火外,更设置了一系列智能化、人性化设计确保灶具使用安全性:定时开火装置,可以根据需要自行设置炉火开启、关闭时间;独特的火力智能眼,配置独有的LCD显示屏,对于火力大小、燃烧温度进行动态监控;配有高科技热敏传感器,自动温度感知防止干烧起火,提高安全值。

据悉,为增加伊莱克斯在中国厨电市场的胜算,伊莱克斯把致力于产品本土化的厨具设计中心安排在了上海,一系列融汇东西烹调文化的厨具产品,将陆续大规模登陆中国市场。

业内专家表示,伊莱克斯以冰箱、洗衣机、空调类白色家电为中国消费者所熟悉。其实,作为世界知名家电品牌之一,伊莱克斯还有一个更显赫的身份欧洲最大的专业厨用电器制造商。在欧洲,伊莱克斯已有超过75年的厨具生产历史,被欧洲厨师协会所信赖,欧洲一半以上的高级餐馆使用伊莱克斯厨房电器,堪称世界厨电第一品牌。这样一个世界厨电巨鳄登陆中国,无疑给脆弱的中国厨电市场,带来巨大的冲击与悬念。一场新的更高层次的竞争,已经拉开帷幕。

上一条:适度家具李立山:国外品牌大举入华是好事情 下一条:兔年家具业风风火火 各品牌上演促销战